癒しの宿まるやは高級旅館
癒しの宿まるやは２００６年債務超過で整理回収機構に委託され、受け入れ先を物色されていたのを湯快リゾート株式会社が癒しの宿まるやの暖簾をそのままに、買い取ってリニューアルオープンさせた旅館ですが、他の湯快リゾートの温泉旅館とは一線を画する高級旅館と言う雰囲気は、以前と変わらず、湯快リゾート株式会社の戦略がワンパターンでない事を窺えます。
収益性を考えれば高級旅館は旨味のあるビジネスであり、そのマーケットがなくなったわけでは、あくまで温泉旅館を利用する客層の構造変化が起こっていると考えれば、癒しの宿まるやの様な温泉旅館の形態を温存して、高級志向の温泉旅館のユーザーを取り込めれば、質的なバリエーションが業態に加わることで、企業としての多彩な業態が展開できる事を意味しています。
薄利多売か高級志向かと言った、一辺倒な業態展開を行う事は、企業にとっては、甚だ良くないことで、あらゆる業態に対応できれば、平均して確実な収益性が確保されていくと言うものです。その意味で癒しの宿まるやの業態は、湯快リゾートの温泉旅館でも特殊な位置づけがされていますし、あえて前面に湯快リゾートの名前を冠しないのは、湯快リゾートの巧みなブランド戦略と言えます。
しかしそうは言っても癒しの宿まるやの基本的なオペレーションは、湯快リゾートの他の旅館と大差ないものと言えますが、癒しの宿まるやと他の旅館のどこが違うかと言えば、料理や部屋の仕様に尽きると言えます。
癒しの宿まるやと湯快リゾート
老舗の癒しの宿まるやをそのまま居ぬきで利用して、あえて湯快リゾート色を出さなかった事は、癒しの宿まるやがもともと採算性が確保された業態であり、あえて必要以上に改善する必要がなかった事が考えられます。
癒しの宿まるやの温泉は、以前よりナトリウム・カルシウムー塩化物泉として定評のある高い泉質を誇っており、男女の薬草露天風呂や大浴場など、入浴施設も立派なものがあると言えます。その意味ではほとんど改装無しの営業再開と言えます。
それは宿泊料にも同じことが言えますが、一番低い平日のベーシックの宿泊プランでは、９，８０００円から宿泊できるのは、穴場かもしれませんが、平均的な宿泊プランは１，５０００円であり、食事のランクによって宿泊プランを分けているのは、利用客にとっては、透明性のある宿泊プランの提案であり、歓迎されています。
更に３６５日一律の宿泊プランも採用されていませんから、人気の温泉旅館のブランドを利用した強気の戦略で、それだけに従来の癒しの宿まるやの業態を崩して、顧客離れを引き起こすような愚挙を避けたと言えます。
